Wer Public Relations macht, braucht die Medien – dabei

ist es völlig gleich, ob global tätige Unternehmen ihre

Aktienkunden ansprechen oder Sozialverbände um Spenden

werben. Wer in unserer pluralistischen Gesellschaft Interessen

vertritt, wird ohne Presse, Funk, Fernsehen und die Neuen

Medien nicht wahrgenommen. Doch hilft das Gießkannen-

Prinzip da wenig. Nur eine zielgerichtete Medienarbeit führt

zum dauerhaften Erfolg.

"Die PR- und Pressefibel" geht daher neue Wege. Erstmals

Folgen die Kapitel konsequent den Schritten zur Entwicklung

einer Strategie und ihrer praktischen Umsetzung.

Teil 1 setzt sich mit den Medien, dem Markt und den Machern

auseinander. Der Leser erfährt, wie die ungeschriebenen und

geschriebenen Gesetze funktionieren und welche Strategien

praktikabel sind.

Teil 2 beschreibt die Instrumente und Maßnahmen zur Durchsetzung

der gewählten Strategie. Von der Pressemitteilung

über das Verfassen verschiedener Textformen bis zum TV-Interview

und dem Presse-Event wird nichts ausgelassen, was

der Medien-Profi in der Tagesarbeit braucht.

Teil 3 analysiert Möglichkeiten der Medienarbeit in Krisensituationen

und erläutert die wichtigsten Instrumente zur

Erfolgskontrolle.

Ein Buch für den PR-Einsteiger, der sich von A bis Z

durch die einzelnen Kapitel arbeiten sollte, ebenso wie für

den Medien-Profi, der lediglich punktuell an detaillierten

Informationen interessiert ist.