Ein Influencer ist eine Person, die auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube oder TikTok eine große Anhängerschaft aufgebaut hat und dadurch eine gewisse Einflusskraft auf ihre Follower ausübt. Influencer nutzen ihre Reichweite, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie darüber posten oder Videos darüber erstellen. Oftmals werden Influencer von Unternehmen für Werbekampagnen engagiert, da sie eine zielgruppengenaue Ansprache ermöglichen und als authentisch wahrgenommen werden.